Pinterest : pourquoi vos épingles restent invisibles (et comment y remédier)

Vous publiez régulièrement, vos visuels sont soignés, et pourtant les statistiques restent désespérément plates. Vous vous demandez sûrement si Pinterest fonctionne vraiment, ou si c'est vous qui passez à côté de quelque chose.

Bonne nouvelle : dans la plupart des cas, le problème ne vient pas de votre talent, mais de la façon dont votre contenu est présenté à Pinterest. Voyons ensemble comment changer cela.

Pinterest n'est pas un réseau social

C'est le point de départ de tout. Sur Instagram, on regarde ce que publient les gens qu'on suit. Sur Pinterest, on cherche. Plus de 500 millions de personnes y tapent chaque mois une requête, et beaucoup arrivent avec une vraie intention : trouver une idée, un produit, une inspiration à concrétiser.

Autrement dit, Pinterest est un moteur de recherche visuel. Une épingle qui réussit est une épingle qui répond à une recherche précise. Votre travail consiste donc à devenir la réponse.

Écoutez ce que tapent vos futurs visiteurs

Avant d'écrire quoi que ce soit, ouvrez Pinterest et tapez un mot de votre univers dans la barre de recherche. Ne validez pas : regardez les suggestions qui apparaissent. Ce sont de vraies recherches, classées par popularité.

Ensuite, validez et observez les petites puces colorées sous la barre. Chacune révèle une façon dont les gens affinent leur recherche. Notez tout ce qui vous parle : vous venez de construire votre première liste de mots-clés.

Pour aller plus loin, l'outil Pinterest Trends montre quels sujets montent.

Placez vos mots-clés là où Pinterest lit

Pinterest ne devine pas de quoi parle votre image, il lit le texte qui l'entoure. Quatre endroits comptent : le titre de l'épingle, sa description, le nom du tableau et le texte alternatif.

Pour le titre, placez le mot-clé principal dans les 50 premiers caractères, car c'est ce qui s'affiche avant la coupure. Pour la description, visez 300 à 500 caractères : une première phrase contenant votre mot-clé, un bénéfice concret, puis une petite invitation à enregistrer l'épingle, à la toute fin seulement. Trois à cinq mots-clés bien intégrés suffisent. Écrivez d'abord pour un lecteur humain.

Quant aux hashtags, ils pèsent très peu aujourd'hui. Votre énergie est mieux investie dans des phrases claires et riches en mots-clés.

Créez un visuel pensé pour un pouce qui défile

Quelqu'un fait défiler son fil sur téléphone. Vous avez une fraction de seconde. Pour la saisir :

• Utilisez le format vertical 2:3, soit 1000 x 1500 pixels. Plus long, il sera coupé. Carré, il perdra de la place.
• Ajoutez un court texte sur l'image, 5 à 7 mots maximum, dans le haut ou le milieu, jamais tout en bas où le bouton d'enregistrement le masque sur mobile.
• Choisissez une police lisible et bien contrastée.
• Gardez les mêmes couleurs d'une épingle à l'autre pour qu'on vous reconnaisse au premier coup d'œil.

Le réflexe à adopter : avant de publier, regardez toujours votre épingle sur votre téléphone. Plus de 80 % des utilisateurs sont sur mobile.

Soignez vos tableaux, ils sont votre charpente

Beaucoup de créateurs rangent tout dans un seul tableau générique. C'est une occasion perdue. Chaque tableau aide Pinterest à comprendre de quoi vous parlez.

Donnez-leur des noms précis, comme des recherches réelles, par exemple « Idées de décoration salon minimaliste » plutôt que « Déco ». Rédigez une description de 200 à 500 caractères, choisissez la bonne catégorie et personnalisez la couverture. Vos futurs abonnés jugent votre profil en quelques secondes.

Regardez les bons chiffres

Oubliez le nombre d'abonnés. Deux indicateurs comptent vraiment : les sauvegardes, qui signalent à Pinterest que votre contenu mérite d'être montré à plus de monde, et les clics sortants, qui amènent les visiteurs vers votre site ou votre boutique.

Chaque semaine, repérez vos trois ou quatre épingles les plus sauvegardées. Ne les répétez pas à l'identique : créez de nouvelles versions sur le même sujet, avec un autre visuel et une description différente.

Votre premier mois, concrètement

Un mot sur la patience

Pinterest ne récompense pas le sprint. Comptez 30 à 90 jours avant de voir des résultats solides. La bonne nouvelle, c'est qu'une épingle bien optimisée continue de travailler pour vous pendant des mois, contrairement à une publication de réseau social qui disparaît en quelques heures.

Une épingle bien optimisée travaille pour vous pendant des mois.

Alors, par quoi allez-vous commencer ? Peut-être simplement par ouvrir Pinterest, taper votre mot-clé principal, et noter les suggestions qui s'affichent. C'est le premier geste, et il ne vous prendra pas plus de cinq minutes.